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乐歌人体工学科技股份有限公司

地址：宁波市鄞州区首南街道学士路536号金东大厦17-19层

乐歌人体工学科技股份有限公司成立于2002年，总部位于浙江宁波。公司于2017年12月1日在深交所创业板挂牌上市，股票代码300729，是大健康人体工学行业首家A股上市公司，同时也是通过IPO形式上市的跨境电商***股。

乐歌人体工学科技股份有限公司全景简介
在全球健康消费升级与产业数字化转型的浪潮中，有一家中国企业以线性驱动技术为锚点，深耕人体工学领域二十余载，从宁波的本土企业成长为全球化的智能健康解决方案提供商，更成为行业首家A股上市公司与跨境电商IPO***股。它就是乐歌人体工学科技股份有限公司（以下简称”乐歌”）。从2002年成立至今，乐歌始终秉持”让每个人都能享受健康的办公与生活方式”的使命，在智能升降桌、人体工学椅、智能床等核心产品赛道持续突破，更创新性地构建起”智能家居+海外仓”双主业驱动的独特商业模式，书写了中国智造出海与产业升级的精彩篇章。本文将从发展历程、业务架构、技术创新、生产布局、市场渠道、品牌建设、企业文化、未来战略等八大维度，全面解析乐歌的成长密码与行业价值。
***章 深耕不辍：从本土创业到全球领军的发展征程
乐歌的发展历程，是中国制造业从代工贴牌到自主创新、从本土市场到全球布局的缩影。二十余年的发展轨迹中，每一个关键节点的抉择，都彰显了企业对行业趋势的精准把握与对核心价值的坚守。
***节 初创探索期（2002-2010）：锚定人体工学，奠定产业基础
2002年，乐歌在浙江宁波正式成立，总部选址于这座兼具港口优势与制造业底蕴的城市，为日后的全球化布局埋下伏笔。成立初期，中国办公家具市场尚处于规模化扩张阶段，健康办公理念尚未普及，人体工学产品更是鲜为人知的”小众品类”。乐歌***人项乐宏凭借对消费趋势的敏锐洞察，预判到随着电脑办公的普及，久坐带来的健康问题将成为社会痛点，人体工学产品有望迎来爆发式增长，果断将企业发展方向锁定于人体工学领域。
这一阶段，乐歌以技术积累为核心任务，组建初期研发团队，聚焦线性驱动技术的基础研究与产品转化。线性驱动技术作为人体工学产品的核心动力源，其稳定性、静音性与安全性直接决定产品品质，当时该技术主要被海外企业垄断。乐歌研发团队从零起步，攻克电机控制、传动结构等基础难题，成功研发出首款自主知识产权的线性驱动部件，并基于此推出简易升降桌与办公支架产品。
在市场拓展方面，考虑到国内市场对人体工学产品的认知度较低，乐歌采取”先海外后国内”的策略，通过ODM模式为海外商超与办公家具品牌代工，既积累了生产制造经验，也完成了原始资本积累。同时，企业在宁波搭建首个生产基地，建立标准化生产流程，为后续规模化发展奠定坚实基础。
第二节 转型突破期（2011-2017）：品牌化转型与资本化落地
随着研发实力的提升与生产规模的扩大，乐歌逐渐意识到代工模式的局限性——缺乏品牌溢价能力，利润空间受上下游挤压，难以形成核心竞争力。2011年，乐歌启动品牌化转型战略，在国内注册”LOCTEK乐歌”品牌，在海外推出”FlexiSpot”品牌，明确自主品牌与代工业务并行的发展模式。
品牌化转型的核心在于产品创新与渠道建设。这一阶段，乐歌研发投入持续加码，研发团队规模从数十人扩充至两百余人，聚焦线性驱动技术的升级与产品品类的丰富。2013年，推出首款智能升降桌产品，集成高度记忆、静音升降等核心功能，打破海外品牌在高端市场的垄断；2015年，进军人体工学椅领域，结合人体工程学原理与智能控制技术，推出兼具舒适性与功能性的系列产品；随后，智能电动沙发、智能床等产品陆续上市，形成覆盖办公、家居、健康等多场景的产品矩阵。
在渠道建设方面，乐歌率先布局跨境电商，依托亚马逊、eBay等海外平台打开国际市场，同时开始探索独立站建设，构建自主渠道。国内市场则通过与办公家具经销商合作、进驻天猫、京东等电商平台，逐步提升品牌知名度。2017年，乐歌迎来发展史上的里程碑事件——12月1日在深交所创业板挂牌上市（股票代码：300729），成为大健康人体工学行业首家A股上市公司，同时也是通过IPO形式上市的跨境电商***股。资本化的落地，为乐歌的技术研发、产能扩张与全球化布局提供了充足的资金支持。
第三节 规模扩张期（2018-2020）：双主业布局与全球化提速
上市后的乐歌进入规模扩张的快车道，同时面临着跨境电商行业竞争加剧、物流成本上升等挑战。2020年，全球新冠疫情爆发，远程办公需求激增，带动智能升降桌等人体工学产品销量暴涨，但也暴露了跨境物流的瓶颈——国际物流时效延长、成本高企，严重影响客户体验。乐歌基于多年跨境运营经验，果断决策布局海外仓业务，将物流环节从成本中心转变为利润中心，正式形成”智能家居+海外仓”双主业驱动的商业模式。
这一阶段，乐歌在海外仓建设上快速推进，在美国、欧洲等核心市场布局自营海外仓，为自身产品提供物流支撑的同时，向其他跨境电商卖家开放服务。海外仓业务的推出，不仅解决了跨境物流的痛点，更形成了独特的竞争壁垒。与此同时，智能家居业务持续增长，2020年自主品牌产品销售收入占比显著提升，海外市场份额进一步扩大。
生产布局方面，为应对全球贸易环境变化与产能需求增长，乐歌在国内广西北海新建制造基地，同时在越南布局海外生产基地，形成”国内核心部件制造+海外组装”的全球化生产格局，有效规避关税风险与供应链波动影响。研发方面，成立智慧大健康研究院，联合高校与科研机构开展前沿技术研究，专利数量实现爆发式增长。
第四节 高质量发展期（2021至今）：双主业协同与效率提升
进入高质量发展阶段，乐歌的核心任务从规模扩张转向质量提升与效率优化。2024年财报数据显示，公司实现营业收入56.7亿元，较上年同期增长45.33%，其中海外仓业务营收达到24.23亿元，占比约42.73%，同比增长154.76%，展现出双主业协同发展的强劲动力。这一阶段，乐歌在保持业务高增长的同时，持续优化业务结构，提升盈利能力。
在智能家居业务领域，乐歌聚焦高性价比产品推广，重点发力电动沙发和人体工学椅等新品类，同时加强国内市场布局，新增61家门店，实现全国百家门店的线下网络布局。海外市场方面，独立站建设成效显著，现有12个独立站的销售占跨境电商销售收入提升至近4成，私域会员数量显著增加。在海外仓业务领域，已服务超1000家跨境电商卖家，形成头程海运、一件代发、FBA转运等一站式跨境物流服务体系，从单一仓储服务向综合物流服务商转型。
这一阶段，乐歌受到国务院总理两次关注，其跨境电商与海外仓融合发展的模式成为中国企业出海的典型案例，彰显了企业在行业内的标杆地位。同时，企业持续加强合规管理与风险防控，通过全球化制造布局、新兴市场开拓等方式，应对国际政治经济环境变化带来的挑战。
第二章 双轮驱动：智能家居与海外仓的协同生态
乐歌的核心竞争力在于构建了”智能家居+海外仓”双主业协同发展的独特生态。两大业务相互支撑、相互赋能，既形成了产品与服务的差异化优势，又构建了难以复制的行业壁垒。
***节 智能家居业务：以线性驱动为核心的产品矩阵
智能家居业务是乐歌的根基所在，以线性驱动技术为核心，覆盖健康办公、智能家居两大场景，形成四大核心产品系列，满足全球用户多样化的健康需求。2024年，该业务在持续丰富产品线的基础上，实现稳步增长，成为公司营收的重要支柱。
核心产品系列解析
智能升降桌系列是乐歌的拳头产品，也是国内***早实现规模化量产的品类之一。该系列产品集成乐歌自主研发的线性驱动技术，具备高速静音升降、多档位高度记忆、阻回退安全保护、地平自适应等核心功能，部分高端产品还搭载无接触自感知心率检测技术，实现健康数据实时监测。产品覆盖家用、商用、儿童学习等多个细分场景，其中儿童学习桌针对青少年生长发育特点，设计可调节高度与倾角的桌面，有效保护孩子视力与脊柱健康；商用升降桌则广泛应用于企业办公、教育培训、医疗等领域，成为健康办公的标配产品。
人体工学椅系列是乐歌近年来重点发力的品类，凭借技术积累与用户需求洞察，快速跻身行业前列。该系列产品采用人体工程学设计，针对头、颈、腰、臀等关键部位提供精准支撑，可调节椅背高度、座深、扶手角度等参数，适配不同体型用户。高端型号集成智能感应技术，可根据用户坐姿自动调整支撑力度，同时搭载久坐提醒功能，帮助用户养成健康的办公习惯。产品涵盖办公椅、电竞椅、休闲椅等多个细分品类，满足不同场景的使用需求。
智能电动沙发与智能床系列是乐歌拓展家居场景的核心产品，实现从办公健康向居家健康的延伸。智能电动沙发支持多角度调节，可实现坐、卧、休闲等多种姿态切换，部分产品集成按摩、加热等功能，提升居家舒适度；智能床则采用分区调节设计，可独立调节头部、腰部、腿部高度，适配睡眠、阅读、观影等不同场景，同时搭载睡眠监测技术，通过传感器收集用户睡眠数据，为健康管理提供参考。两大系列产品的推出，标志着乐歌完成”办公+居家”全场景健康解决方案的构建。
业务模式优势
乐歌智能家居业务采用”自主品牌为主、ODM代工为辅”的业务模式，2024年自主品牌产品销售收入占主营业务收入（不含海外仓收入）比例达到73.84%，彰显了强大的品牌竞争力。自主品牌业务以”LOCTEK乐歌”和”FlexiSpot”为核心，分别聚焦国内外市场，通过线上线下全渠道布局实现市场覆盖；ODM业务则为国外商超等大客户提供定制化产品，与自主品牌产品形成差异化互补，有效提升产能利用率。
在产品研发方面，乐歌坚持以用户需求为导向，建立了完善的市场调研与产品迭代机制。通过分析全球用户的使用习惯、健康痛点与消费偏好，针对性地开发新产品与优化现有产品。例如，针对欧美用户体型较大的特点，优化升降桌的承重性能与椅子的支撑结构；针对国内用户对性价比的需求，推出高性价比产品线，兼顾品质与价格优势。
第二节 海外仓业务：从物流支撑到生态赋能的转型
海外仓业务是乐歌的创新增长点，也是区别于传统家居企业的核心优势所在。自2020年正式规模化运营以来，该业务保持高速增长，2024年增速达到154.76%，成为公司第二增长曲线，实现了从”服务自身”到”赋能行业”的转型。
业务体系与服务能力
乐歌海外仓业务以自营海外仓为基础，构建了覆盖跨境物流全链路的服务体系，包括头程海运、海外仓储、一件代发、FBA转运、售后托管、独立站分销等一站式服务。目前，乐歌已在全球核心市场布局多个海外仓，其中美国市场是核心布局区域，通过完善的仓网建设实现全国覆盖，提升物流时效；同时在欧洲、东南亚等市场逐步拓展仓点，满足不同区域客户的需求。
与传统海外仓企业相比，乐歌的核心优势在于”家居大件基因”与”数字化能力”。作为以家居大件产品为主的企业，乐歌在大件货物的仓储管理、装卸搬运、尾程配送等方面积累了丰富经验，能够为同类跨境电商卖家提供专业的大件物流解决方案；数字化方面，乐歌自主研发海外仓管理系统，实现库存实时监控、订单快速处理、物流信息全程追踪等功能，提升运营效率与客户体验。截至2024年，乐歌海外仓已服务超1000家跨境电商卖家，成为跨境家居、家电等大件品类卖家的重要合作伙伴。
双主业协同效应
海外仓业务与智能家居业务形成了强大的协同效应，成为乐歌的核心竞争壁垒。对智能家居业务而言，海外仓的布局大幅缩短了物流时效，将传统跨境物流的40-60天缩短至3-7天，提升了客户满意度与复购率；同时，海外仓的本地化服务能力，包括售后维修、退换货等，解决了跨境电商的服务痛点，增强了品牌竞争力。对海外仓业务而言，智能家居业务的稳定订单为海外仓提供了基础货量，提升了仓库利用率；同时，乐歌在全球市场的品牌影响力与渠道资源，为海外仓业务的客户拓展提供了支撑。
这种协同效应不仅提升了乐歌的整体运营效率，更构建了独特的商业生态。通过海外仓业务，乐歌深入了解跨境电商行业的需求与痛点，为智能家居业务的产品研发与市场拓展提供参考；同时，通过服务其他跨境卖家，乐歌积累了丰富的行业数据，为供应链优化与商业模式创新提供支撑。
第三章 技术为王：以创新驱动产业升级的核心动力
作为技术密集型企业，乐歌始终将研发创新放在战略核心位置，以线性驱动技术为根基，不断拓展技术边界，在机电一体化、物联网、智能控制等领域形成多项核心技术，打破海外技术垄断，推动人体工学行业的技术升级。
***节 研发体系与投入：构建全球化创新网络
乐歌建立了”总部研发中心+区域研发基地+产学研合作”的全球化研发体系，形成了覆盖基础研究、应用开发、产品转化的全链条研发能力。公司总部研发中心位于宁波，聚焦线性驱动核心技术与关键部件的研发；在越南、美国等海外生产基地与市场区域设立研发分支机构，针对性地开展本地化产品研发与技术优化；同时，联合国内知名高校、研究院所设立智慧大健康研究院，开展物联网、5G技术应用、健康监测等前沿领域的研究。
研发投入的持续加码是技术创新的保障。近年来，乐歌研发费用占营业收入的比例始终保持在5%以上，远高于行业平均水平。2024年，公司大力培育新业务、新模式，新增大量研发人员，研发团队规模达到700余人，其中核心研发人员多来自机电一体化、嵌入式软硬件、物联网等领域，部分关键技术岗位由博士团队领衔，形成了一支结构合理、专业能力突出的研发队伍。
完善的研发激励机制是激发创新活力的重要保障。乐歌建立了以项目为核心的研发考核体系，将研发成果与绩效奖金、股权激励等挂钩，对在关键技术突破、新产品研发中做出突出贡献的团队与个人给予重奖；同时，为研发人员提供完善的培训体系与晋升通道，根据战略需求匹配不同层次的培训方案，助力研发人员提升专业能力。
第二节 核心技术突破：打破垄断的技术成果
线性驱动技术是乐歌的核心技术壁垒，经过二十余年的深耕，公司在该领域实现多项技术突破，自主研发出多项全球首创技术，打破了海外企业的技术垄断，推动了国内线性驱动产业的国产化进程。
在驱动电机技术方面，乐歌研发的高速低噪线性驱动电机，将升降速度提升至40mm/s以上，同时噪音控制在45分贝以下，远优于行业平均水平，实现了”高速升降”与”静音运行”的***平衡。该电机采用优化的电磁设计与传动结构，不仅提升了运行效率，更延长了使用寿命，核心部件寿命达到10万次以上，满足长期使用需求。
在智能控制技术方面，乐歌自主研发的线性驱动控制算法，实现了对升降速度、位置精度的精准控制，支持多档位高度记忆、一键升降等功能；同时，开发出阻回退安全保护系统，当检测到障碍物时，电机可自动反向运行，避免夹伤风险，保障用户安全；地平自适应系统则可根据地面平整度自动调节升降高度，确保产品稳定运行。这些技术的应用，使乐歌升降桌产品在安全性、稳定性与智能化水平上处于行业***地位。
在健康监测与物联网技术融合方面，乐歌率先将无接触自感知心率检测技术应用于升降桌产品，通过传感器实时监测用户心率数据，当检测到心率异常时，自动发出久坐提醒，引导用户起身活动；同时，基于物联网技术，实现产品与手机APP的互联互通，用户可通过APP远程控制产品、查看使用数据与健康报告，构建起”硬件+软件+服务”的健康管理生态。
第三节 知识产权布局：构建全方位保护网络
乐歌高度重视知识产权保护，构建了覆盖发明、实用新型、外观设计、软件著作权等全方位的知识产权布局，形成了对核心技术的立体保护网络。截至目前，公司已拥有全球专利超过1110件，其中发明专利占比超过30%，覆盖线性驱动技术、智能控制、健康监测等多个核心领域，专利布局覆盖中国、美国、欧洲、日本等全球主要市场。
知识产权的积累不仅为乐歌的技术创新提供了保护，更成为企业参与全球竞争的重要武器。在海外市场拓展过程中，完善的专利布局有效规避了知识产权风险，帮助企业顺利进入欧美等高端市场；同时，通过专利许可、技术合作等方式，实现知识产权的价值转化，提升企业的行业影响力。此外，乐歌积***参与行业标准制定，主导或参与多项国家与行业标准的制定工作，将企业技术优势转化为行业标准，***行业发展方向。
第四章 智造升级：全球化生产布局与品质管控
制造业是乐歌的根基，公司始终坚持”智能制造、绿色制造”的发展理念，通过全球化生产布局与自动化升级，提升生产效率与产品品质，构建起适应全球市场需求的供应链体系。
***节 全球化生产网络：多点布局的供应链优势
为应对全球贸易环境变化、降低生产成本、提升市场响应速度，乐歌构建了”国内核心制造+海外组装”的全球化生产网络，在宁波、广西北海、越南等地布局4个制造基地，形成了分工明确、协同高效的生产格局。
宁波制造基地是乐歌的核心生产基地，聚焦线性驱动电机、控制系统等核心部件的研发与生产，拥有行业***的线性驱动生产线与检测设备，保障核心部件的品质与供应稳定性；广西北海制造基地依托当地的劳动力与政策优势，主要承担部分产品的规模化生产与组装任务，有效提升整体产能；越南制造基地则聚焦外围制造与组装环节，主要服务于海外市场，规避国际贸易壁垒与关税风险，同时降低物流成本。
这种全球化生产布局不仅提升了乐歌的供应链韧性，更增强了企业应对市场波动的能力。2024年，在国际政治经济环境复杂多变的背景下，乐歌通过调整各生产基地的产能分配，有效规避了关税政策变动与供应链中断风险，保障了业务的稳定发展。同时，各基地之间形成了协同效应，核心部件在国内生产后运往海外基地组装，缩短了海外市场的交货周期，提升了客户满意度。
第二节 智能制造升级：自动化与数字化的深度融合
乐歌始终***行业智能制造升级潮流，组建由博士团队组成的自动化部门与工艺团队，持续加大自动化设备与数字化系统的投入，打造世界先进的线性驱动智能工厂。目前，乐歌核心生产环节的自动化率达到70%以上，大幅提升了生产效率与产品品质稳定性。
在生产自动化方面，乐歌引入机器人焊接、自动化装配、智能检测等先进设备，实现从零部件加工到成品组装的全流程自动化生产。例如，在线性驱动电机生产环节，采用自动化绕线机、真空浸漆设备、精密检测仪器等，确保电机性能的一致性与稳定性；在升降桌组装环节，引入协作机器人，实现桌面与支架的自动组装与定位，提升组装精度与效率。自动化生产不仅降低了人工成本，更减少了人为操作带来的误差，产品合格率提升至99.5%以上。
在数字化转型方面，乐歌构建了覆盖生产、仓储、物流等全环节的数字化管理系统，实现生产数据的实时采集、分析与优化。通过MES（制造执行系统），可实时监控生产进度、设备运行状态、质量检测数据等，及时发现并解决生产过程中的问题；通过WMS（仓储管理系统），实现库存的精准管理与快速调配，提升仓库周转率；通过ERP（企业资源计划）系统，实现采购、生产、销售等各环节的协同管理，优化资源配置。数字化系统的应用，使乐歌的生产周期缩短30%以上，库存周转率提升20%以上，整体运营效率显著提升。
第三节 品质管控体系：从源头到终端的全链条保障
乐歌秉持”品质是企业生命线”的理念，建立了从原材料采购到成品交付的全链条品质管控体系，通过严格的标准与流程，确保产品品质符合全球市场的要求。
在原材料管控方面，乐歌建立了严格的供应商准入与考核机制，对核心零部件供应商进行实地考察与资质审核，只有通过考核的供应商才能进入供应链体系；同时，对每一批次的原材料进行严格检测，采用先进的检测设备检测原材料的性能、材质等指标，不合格原材料坚决不予入库。例如，对线性驱动电机的核心部件——丝杠，采用精密测量仪器检测其精度与硬度，确保符合设计要求。
在生产过程管控方面，实行”自检、互检、专检”三检制度，每个生产环节都设置质量检测点，对产品进行实时检测；同时，引入SPC（统计过程控制）技术，对生产过程中的关键参数进行实时监控与分析，及时发现过程波动，预防质量问题的发生。在成品检测方面，乐歌建立了完善的成品检测标准，对每一批次的成品进行负载测试、寿命测试、安全测试等多项检测，只有通过所有检测项目的产品才能出厂。例如，对升降桌产品进行10万次以上的升降测试，确保其使用寿命；进行负载测试，确保其承重性能符合标准。
此外，乐歌积***参与国际质量体系认证，通过ISO9001质量管理体系、ISO14001环境管理体系、OHSAS18001职业健康安全管理体系等多项国际认证，产品符合欧盟CE、美国UL、德国GS等全球主要市场的质量标准，为产品进入全球市场提供了品质保障。
第五章 渠道深耕：线上线下融合的全球化市场布局
乐歌构建了”境内境外、线上线下”全方位的销售渠道网络，通过多元化的渠道布局，实现全球市场的深度覆盖，同时通过渠道创新提升品牌影响力与客户粘性。
***节 境外市场渠道：自主品牌与代工并行的双轨模式
境外市场是乐歌的核心市场，经过多年深耕，已覆盖全球75个国家和地区，形成了”自主品牌为主、ODM代工为辅”的双轨渠道模式，既提升了品牌影响力，又保障了市场份额的稳定。
境外线下渠道以ODM模式为主，服务于全球知名零售渠道、超市渠道、批发渠道与工程渠道客户，包括沃尔玛、HomeDepot、OfficeDepot等国际大型商超与办公家具经销商。乐歌为这些客户提供定制化的产品研发与生产服务，产品与自主品牌产品进行适当区分，避免内部竞争。通过与大型商超的合作，乐歌实现了产品的广泛铺货，提升了市场渗透率；同时，工程渠道的拓展，使产品广泛应用于海外企业办公、政府机构、教育培训等领域，提升了品牌的公信力。
境外线上渠道是乐歌自主品牌推广的核心阵地，形成了”独立站+第三方平台”的双线布局。第三方平台方面，乐歌进驻亚马逊、eBay、Wayfair、乐天、雅虎等全球知名电商平台，通过平台流量优势实现产品销售；独立站方面，乐歌已建成12个独立站，覆盖不同国家和地区的市场，通过精准的数字营销与内容运营，提升品牌溢价能力与消费者认同感。2024年，乐歌独立站销售收入达到8.19亿元，同比增长22.04%，增速高于亚马逊等第三方平台，销售占比提升至近4成，成为境外线上渠道的核心增长动力。
为提升境外市场的服务能力，乐歌依托海外仓布局，为境外客户提供本地化的物流与售后服务，包括快速配送、上门安装、售后维修等，解决了跨境电商的服务痛点，提升了客户满意度与复购率。同时，在海外市场设立本地化的营销团队，深入了解当地市场需求与消费习惯，开展针对性的品牌推广活动，提升品牌在当地的知名度与美誉度。
第二节 境内市场渠道：线上线下融合的全场景覆盖
近年来，乐歌加大境内市场的拓展力度，通过线上线下融合的渠道模式，实现从一线城市到三四线城市的全场景覆盖，2024年国内业务实现快速增长，成为公司新的增长引擎。
境内线上渠道方面，乐歌进驻天猫、京东、小米有品等国内主流电商平台，开设官方旗舰店，通过平台流量与精准营销实现产品销售；同时，布局抖音、快手等新媒体渠道，通过直播带货、达人推广等方式，提升品牌曝光度与产品销量。线上渠道的优势在于覆盖范围广、客户触达效率高，乐歌通过线上渠道快速打开国内市场，积累了大量年轻消费群体。
境内线下渠道方面，乐歌采取”经销商+直营店”的模式，快速推进线下门店布局，2024年新增61家门店，实现全国百家门店的布局目标。线下门店主要分布在一二线城市的核心商圈与家居卖场，提供产品展示、体验、销售与售后服务，让消费者能够亲身体验产品的性能与舒适度，提升购买转化率。同时，乐歌与国内知名民用家居品牌商、办公家具品牌商、IT/OA集成商等建立合作关系，通过渠道合作实现产品的广泛铺货，覆盖办公、家居、教育等多个场景。
为实现线上线下渠道的融合发展，乐歌推出”线上下单、线下体验、本地配送”的服务模式，消费者可在线上了解产品信息、下单购买，到线下门店体验或享受本地配送与安装服务；同时，通过会员体系实现线上线下客户数据的打通，为客户提供个性化的服务与营销，提升客户粘性。线上线下融合的模式，既发挥了线上渠道的流量优势，又利用了线下渠道的体验优势，形成了协同效应。
第六章 品牌赋能：全球化品牌形象的构建与传播
品牌是企业核心竞争力的重要组成部分，乐歌始终重视品牌建设，以”Loctek乐歌”与”FlexiSpot”为核心品牌，通过精准的品牌定位、多元化的营销推广与高品质的产品服务，构建全球化的品牌形象，提升品牌溢价能力与消费者认同感。
***节 品牌定位：健康办公与智能生活的***者
乐歌的品牌定位清晰明确，聚焦”健康办公与智能生活”领域，致力于成为该领域的全球***者。这一品牌定位既贴合全球健康消费升级的趋势，又突出了企业的技术优势与产品特色，使品牌在众多家居企业中形成差异化竞争优势。
在品牌核心价值方面，乐歌强调”健康、舒适、智能、高效”四大关键词，通过产品传递健康办公与智能生活的理念。例如，智能升降桌产品解决了久坐带来的健康问题，体现了”健康”的核心价值；人体工学椅产品为用户提供舒适的支撑，体现了”舒适”的核心价值；智能控制与物联网技术的应用，体现了”智能”的核心价值；高效的升降速度与便捷的操作方式，体现了”高效”的核心价值。这些核心价值的传递，使消费者对乐歌品牌形成清晰的认知。
针对不同市场的特点，乐歌对两大核心品牌进行差异化定位。”LOCTEK乐歌”品牌聚焦国内市场，结合国内消费者的需求与消费习惯，强调产品的性价比与本土化服务；”FlexiSpot”品牌聚焦海外市场，强调产品的高品质、智能化与国际化设计，适配海外消费者的需求与审美偏好。差异化的品牌定位，使乐歌能够更好地满足不同市场的需求，提升品牌在全球市场的适应性。
第二节 品牌推广：多元化营销与内容传播
乐歌采用多元化的品牌推广策略，通过线上线下结合、国内国外联动的方式，实现品牌的广泛传播，提升品牌知名度与美誉度。
在数字营销方面，乐歌重点布局搜索引擎营销（SEM）、社交媒体营销、内容营销等领域。海外市场通过Google、Facebook、Instagram等平台开展精准广告投放，针对不同国家和地区的目标群体制定个性化的营销方案；同时，通过独立站发布产品资讯、健康办公知识、用户案例等内容，提升网站的搜索引擎排名，吸引自然流量。国内市场则通过百度、抖音、微信等平台开展营销推广，抖音、快手等短视频平台通过产品演示、健康知识科普、用户 testimonials 等内容，吸引年轻消费群体的关注；微信公众号、小红书等平台则发布深度内容，提升品牌的专业形象。
在线下推广方面，乐歌积***参与全球各类行业展会，包括德国科隆国际家具展、美国国际办公家具展、中国国际家具展等，通过展会展示***产品与技术，与行业客户、经销商建立合作关系，提升品牌在行业内的影响力；同时，在国内外核心城市的商圈、地铁、楼宇等场所投放户外广告，提升品牌的公众曝光度。此外，乐歌开展线下体验活动，如”健康办公日”主题活动，邀请消费者到门店体验产品，感受健康办公的魅力，通过互动体验增强品牌与消费者的粘性。
近年来，乐歌重点布局达人及内容营销，与国内外知名的家居达人、办公博主、健康专家等建立合作，通过达人的专业评测与***，提升品牌的公信力与产品的转化率。例如，海外市场与YouTube上的办公家具评测达人合作，发布产品使用体验视频；国内市场与抖音、小红书上的家居博主合作，通过场景化的内容展示产品的使用效果，吸引消费者购买。
第三节 品牌荣誉：行业认可与社会肯定
凭借***的产品品质与品牌影响力，乐歌获得了行业内外的广泛认可，斩获多项荣誉奖项，成为品牌价值的重要体现。在行业领域，乐歌先后获得”中国办公家具行业创新企业”、”全球人体工学产品创新奖”、”跨境电商领军企业”等多项奖项，彰显了在人体工学与跨境电商领域的***地位；在品牌价值方面，乐歌连续多年入选”中国品牌价值评价榜”，品牌价值持续提升；在社会认可方面，乐歌受到国务院总理两次关注，其跨境电商与海外仓融合发展的模式成为中国企业出海的典型案例，被多家媒体报道，提升了品牌的社会影响力。
品牌荣誉的获得，既是对乐歌过往成绩的肯定，更是对未来发展的激励。乐歌将这些荣誉转化为品牌竞争力，通过荣誉展示提升消费者对品牌的信任度，进一步巩固在全球市场的***地位。