2019年8月，德国威莱有限公司与德国仙特拉领有限公司合并为新的“威莱仙特拉领有限公司”。德国威莱公司在杀菌消毒清洁技术研究上***，销售网络上遍布亚太地区，中东地区，欧洲及北美。德国仙特拉领公司在生物杀虫气雾剂技术上***及拥有超过百年历史的家居护理产品方面研究沉淀，销售主要集中在欧洲。合并后的新公司更有利于未来在家庭消毒除虫及家庭护理清洁产品方面更一步增强其市场地位。
威莱（广州）日用品有限公司负责威莱中国地区业务，目前业务为制造销售消毒及清洁用品，除继续保持原有业务外，日后根据市场情况逐步引入合并后新公司的生物杀虫气雾剂及家居护理产品。
在当今竞争激烈的日化市场中，威露士（Walch）犹如一颗耀眼的明星，以其***的品质和广泛的产品覆盖，赢得了消费者的青睐。作为威莱集团旗下的核心品牌，威露士自诞生以来，便凭借着对消毒与清洁领域的专注和创新，不断突破自我，逐渐发展成为全球知名的品牌。
从***初的消毒液产品起步，威露士如今已成功构建起一个庞大的产品矩阵，涵盖了衣物洗护、个人护理、家居清洁等多个品类，为消费者提供全方位的健康保护解决方案。其品牌影响力不仅在国内市场占据重要地位，在国际市场上也逐渐崭露头角。
本报告将深入剖析威露士品牌的发展历程、产品特点、市场策略、品牌建设以及未来展望等方面，试图全方位解读威露士成功的密码，以及其在不断变化的市场环境中持续发展的动力源泉。通过对威露士品牌的深入研究，不仅可以为行业内其他企业提供借鉴，也能帮助消费者更好地了解这一品牌，从而在消费决策中做出更明智的选择。
二、品牌诞生与发展历程
2.1 威莱集团的创立与背景
威露士的母公司威莱集团成立于 2000 年，***早由***人左大维在德国注册。左大维在日化领域拥有敏锐的市场洞察力和丰富的行业经验，他看到了全球对高品质消毒和清洁产品的潜在需求，决定创立威莱集团，致力于打造一个集自主研发、生产、销售为一体的国际化日化企业。威莱集团成立初期，主要专注于家居消毒产品的研发与生产，凭借着先进的技术和严格的质量把控，逐渐在欧洲市场站稳脚跟，为后续品牌的拓展奠定了坚实的基础。
2.2 威露士品牌的诞生
2004 年，左大维回到中国，成立了 “威莱（广州）日用品有限公司”，并正式注册了品牌 “威露士”，总部设于广州。这一举措标志着威露士正式进军中国市场。当时的中国日化市场，虽然在洗涤、清洁等领域已经有了一定的发展，但在专业消毒产品方面，市场仍存在较大的空白。威莱集团看准这一市场机遇，将威露士品牌定位为专业的消毒品牌，以满足消费者对健康、安全的生活环境的需求。其首款核心产品威露士消毒液一经推出，便凭借其出色的杀菌效果和可靠的品质，迅速吸引了消费者的关注。
2.3 “非典” 时期的机遇与突破
2003 年，“非典” 疫情席卷中国，给人们的生活和健康带来了巨大的威胁。在这场全民抗击疫情的战斗中，威露士迎来了品牌发展的重要机遇。威莱集团积***响应社会需求，无偿向社会捐款价值百万的威露士消毒液及洗手液，与社会民众一起对抗 “非典”。这一善举不仅展现了企业的社会责任感，也让威露士品牌在全国范围内迅速传播开来。
在 “非典” 后期，威莱集团更是巧妙地进行了一系列营销活动。将原定在《南方都市报》的消毒药水广告改为 “防止病从手入，请用威露士洗手液”，并在《北京晚报》和《京华时报》上投放同样内容的通栏广告，同时取得北京电视台 “珍爱健康，防止非典” 栏目的冠名权。此外，还借助《南方都市报》的订户网络合作开展了 “威露士送安心” 活动，向广州、深圳地区无偿捐赠了 37 吨共 6 万多瓶价值 100 万元消毒洗手液。经此一系列营销举措，威露士成功在国内打开市场，树立了 “专业消毒” 的品牌形象，深入人心。
2.4 品牌的持续拓展与多元化发展
自 “非典” 之后，威露士并没有满足于已取得的成绩，而是不断加大研发投入，拓展产品线。2004 年，威露士泡沫洗液进入市场，开创了国内泡沫洗手液的先河，为消费者提供了更加便捷、舒适的洗手体验。2005 年，威露士沐浴露以 “出差回来记得用威露士沐浴露” 的产品定位推向市场，树立了健康沐浴的新形象，进一步丰富了个人护理产品线。
在衣物洗护领域，威露士也不断推陈出新。2017 年，推出了洗衣液的升级产品 —— 洗衣凝珠，其高效的清洁能力和便捷的使用方式，***了中国洗涤行业的发展潮流。随着市场的发展和消费者需求的多样化，威露士的产品线逐渐延伸至 100 多个品种，600 多个单品，涵盖了消毒卫生用品、个人清洁护理用品、家居清洁护理用品、服装清洁护理用品等四大类日化产品，实现了品牌的多元化发展。
2.5 电商时代的转型与崛起
随着互联网的快速发展，电商逐渐成为重要的销售渠道。威露士敏锐地捕捉到了这一市场趋势，从 2011 年开始积***布局电商业务。初期，威露士在各大电商平台开设官方旗舰店，通过线上营销活动吸引消费者。到了 2014 年，威露士电商平台的销售额在总销售额中的比例已经超过了 40%，展现出强大的增长势头。
截止到 2015 年底，威露士的线上累计零售总额接近 20 亿，几乎接近其线下年零售额的一半。为了更好地适应电商时代的发展，威露士不断优化线上销售策略，加强与电商平台的合作，开展直播带货、互动营销等活动，提升品牌在电商渠道的知名度和影响力。在 2017 年***期间，威露士官方旗舰店全店销售产品 220 万余件，稳居***家清类目销量***的位置，在家清类目的各个细分品类里，也占据了衣物洗护品类、洗衣凝珠品类、洗手液品类、消毒液品类的***，整体销售额同比去年增长 34.82%，成为电商时代日化品牌发展的成功典范。
三、核心产品与技术
3.1 消毒品类产品
3.1.1 威露士消毒液
威露士消毒液是品牌的核心产品之一，具有广泛的适用性。它适用于衣物、家居硬表面及手部卫生消毒。其有效杀菌成分能够迅速杀灭常见的细菌、病毒等微生物，如大肠杆菌、金黄色葡萄球菌、白色念珠菌以及流感病毒等。该消毒液采用先进的配方技术，在***杀菌效果的同时，对织物和人体皮肤刺激性较小。在衣物消毒方面，只需按照一定比例将消毒液加入洗衣机中，即可在洗涤过程中实现对衣物的深度杀菌，让衣物更加干净、健康。在家居硬表面消毒时，可将消毒液稀释后用于擦拭家具、地板、门窗把手等，有效预防细菌滋生和传播。对于手部卫生消毒，可将消毒液稀释后用于洗手，能有效杀灭手上的病菌，防止病从口入。
3.1.2 威露士多用途消毒液（绿水）
威露士多用途消毒液，因其液体呈现绿色，被消费者亲切地称为 “绿水”。它同样具备强大的杀菌能力，可用于多种场景。除了常见的衣物和家居表面消毒外，绿水还特别适用于宠物用品的消毒，能够有效杀灭宠物身上携带的病菌，同时对宠物生活环境进行清洁和消毒，保障宠物和家人的健康。此外，绿水在清洁厨房油污方面也有出色表现，将其稀释后喷洒在油污表面，稍作停留后擦拭，即可轻松去除油污，同时达到杀菌的效果，实现清洁与消毒的双重功效。
3.1.3 威露士空调清洗消毒液
随着人们对室内空气质量的重视，空调清洗消毒变得愈发重要。威露士空调清洗消毒液应运而生，它采用喷雾型设计，使用***方便。在使用时，只需将空调调至制冷模式运行 15 分钟后关闭，然后将消毒液均匀喷洒在空调蒸发器表面，无需清水清洗。消毒液中的有效成分能够迅速渗透到蒸发器内部，杀灭附着在上面的细菌、霉菌和病毒等微生物，同时分解蒸发器上的污垢和灰尘，有效改善空调吹出空气的质量，预防因空调使用不当而引发的呼吸道疾病等健康问题，为用户提供更加清新、健康的室内空气环境。
3.1.4 威露士抗菌喷雾
威露士抗菌喷雾也是一款深受消费者喜爱的产品。它采用喷雾型包装，方便携带和使用。无论是在外出旅行、办公还是日常生活中，都可以随时随地使用抗菌喷雾进行消毒。该喷雾不仅具有抗菌功能，还能有效去除污渍。例如，在餐厅就餐时，可使用抗菌喷雾对餐具进行简单消毒；在办公室，可对办公桌、电脑键盘、鼠标等进行喷洒消毒，预防细菌传播。对于衣物上的一些小污渍，也可以使用抗菌喷雾进行局部处理，轻轻一喷一擦，即可去除污渍，保持衣物整洁。
3.1.5 威露士酒精消毒喷雾
在当前注重卫生安全的环境下，酒精消毒喷雾成为人们日常防护的必备品。威露士酒精消毒喷雾以其高效的灭菌和祛异味功能备受关注。其主要成分酒精含量适中，能够快速杀灭各类病菌，包括新冠病毒等。喷雾设计使得使用更加便捷，可用于手部消毒、物体表面消毒以及空气消毒等。在外出乘坐公共交通工具后，使用酒精消毒喷雾对双手和衣物进行喷洒消毒，能够有效降低感染风险。同时，它还能去除环境中的异味，如在卫生间、鞋柜等容易产生异味的地方喷洒，能迅速改善空气气味，营造清新的环境。
3.2 衣物洗护类产品
3.2.1 威露士 9X 杀菌珠
威露士 9X 杀菌珠是一款创新型的衣物洗护产品，它将洗衣液与消毒水的功能合二为一。其独特的配方设计，含有高效的杀菌成分和***的清洁因子。在洗衣过程中，9X 杀菌珠能够深入衣物纤维内部，不仅有效去除各类污渍，还能杀灭衣物上的细菌、螨虫等微生物，为衣物提供全方位的清洁和杀菌保护。与传统的洗衣液和消毒水分开使用相比，9X 杀菌珠使用更加便捷，只需将其放入洗衣机中，即可同时完成洗涤和消毒的双重任务，节省了时间和精力，特别适合现代快节奏生活的消费者。
3.2.2 威露士 3X 洗衣液
威露士 3X 洗衣液以其强大的清洁力而闻名。其清洁力相较于普通洗衣液提升了三倍，这得益于其采用的先进配方和高效的活性物成分。该洗衣液能够轻松去除衣物上的各种顽固污渍，如油渍、血渍、果汁渍等。无论是日常穿着的衣物，还是较为难洗的工作服、床单被罩等，威露士 3X 洗衣液都能发挥出色的清洁效果。同时，它还具有良好的柔顺性能，在洗净衣物的同时，能够使衣物保持柔软顺滑，减少衣物因洗涤而产生的磨损，延长衣物的使用寿命。此外，洗衣液的香味持久，洗完后的衣物散发着清新宜人的香气，给人带来愉悦的穿着体验。
3.2.3 威露士织物消毒液
威露士织物消毒液是专为衣物消毒设计的产品。在日常生活中，衣物容易沾染各种细菌和病毒，尤其是在多人共用洗衣机或者特殊时期，对衣物进行消毒显得尤为重要。威露士织物消毒液能够有效杀灭衣物上的大肠杆菌、金黄色葡萄球菌、白色念珠菌等常见病菌，同时对一些容易引起皮肤过敏的螨虫等微生物也有很好的抑制和杀灭作用。在使用时，只需按照一定比例将织物消毒液加入洗衣机中，与洗衣液一起使用，即可在洗涤过程中实现对衣物的消毒，让衣物更加安全、健康。该消毒液对各种材质的衣物都较为温和，不会损伤衣物的纤维和颜色，能够保持衣物的原有质感和色泽。
3.2.4 威露士除螨衣物消毒液
除了常见的细菌和病毒，螨虫也是影响衣物卫生和人体健康的重要因素。威露士除螨衣物消毒液针对这一问题，采用特殊的配方，能够高效去除衣物上的螨虫。螨虫喜欢寄生在衣物、床上用品等纺织物上，其排泄物和尸体容易引发人体过敏反应，如皮肤瘙痒、红肿、呼吸道不适等。威露士除螨衣物消毒液通过独特的除螨技术，能够深入衣物纤维内部，将螨虫及其虫卵***杀灭，有效减少因螨虫引起的健康问题。在使用过程中，与普通洗衣液配合使用，按照说明加入适量的除螨衣物消毒液，即可在洗涤衣物的同时达到除螨杀菌的效果，为家庭提供更加健康的衣物护理解决方案。
3.2.5 威露士 9X 运动洗衣凝珠
针对运动爱好者的特殊需求，威露士推出了 9X 运动洗衣凝珠。运动后的衣物往往会沾染大量的汗水、污渍以及细菌，同时还会产生难闻的异味。9X 运动洗衣凝珠含有除臭成分，能够有效去除衣物上的异味，让衣物恢复清新。其强大的清洁力能够轻松洗净运动衣物上的各种污渍，如泥土、草渍等。此外，凝珠中还添加了杀菌成分，能够杀灭衣物上因运动而沾染的细菌，防止细菌滋生导致的衣物二次污染。与传统的洗衣液相比，洗衣凝珠使用更加便捷，一颗凝珠即可满足一次洗衣的需求，且遇水即溶，不会残留在衣物上，为运动爱好者提供了高效、便捷的衣物清洁解决方案。
3.3 个人护理品类产品
3.3.1 威露士洗手液
威露士洗手液是品牌在个人护理领域的明星产品之一，具有出色的抑菌功效。其采用温和的配方，在有效抑制手部细菌滋生的同时，对皮肤刺激性较小。洗手液中添加了多种滋润成分，如甘油、芦荟提取物等，能够在清洁手部的同时保持手部肌肤的水分，防止手部皮肤干燥、粗糙。威露士洗手液有多种类型可供选择，包括普通洗手液、泡沫洗手液、免洗洗手液等。普通洗手液适合在有水源的情况下使用，通过揉搓产生丰富的泡沫，能够深入清洁手部的污垢和细菌；泡沫洗手液则以其细腻丰富的泡沫，为用户带来更加舒适的洗手体验，且使用方便，无需再用手揉搓出泡沫；免洗洗手液则特别适合在外出旅行、办公等没有水源的情况下使用，只需将适量的免洗洗手液挤在手上，轻轻揉搓即可达到清洁和抑菌的效果，方便快捷，为人们随时随地保持手部卫生提供了保障。
3.3.2 威露士香皂
威露士香皂以其温和洁净的特点受到消费者的喜爱。它采用天然植物油脂为原料，经过精心制作而成。香皂中蕴含的清洁成分能够有效去除皮肤表面的污垢和多余油脂，同时保持皮肤的酸碱平衡。与一些普通香皂相比，威露士香皂添加了滋润和护肤成分，如橄榄油、维生素 E 等，在清洁皮肤的过程中能够滋润肌肤，使皮肤感觉更加柔软光滑。此外，威露士香皂还具有一定的抗菌功效，能够抑制皮肤上细菌的滋生，预防皮肤感染，为用户提供健康、舒适的清洁体验。其丰富的泡沫和宜人的香味，也让使用过程更加愉悦。
3.3.3 威露士湿巾
威露士湿巾也是个人护理品类中的重要产品。它采用***的无纺布材质，吸水性强且质地柔软，不会对皮肤造成刺激。湿巾中添加了有效的杀菌成分，能够杀灭常见的细菌、病毒等微生物，为用户提供随时随地的清洁和杀菌保护。威露士湿巾有多种用途，可用于日常手部清洁、面部清洁、皮肤擦拭等。在外出就餐时，使用湿巾擦拭双手和餐具，能够有效去除细菌，保障饮食卫生；在旅行途中，用湿巾清洁面部，能够快速去除灰尘和污垢，让肌肤保持清爽。此外，威露士湿巾还特别适合用于婴幼儿护理，其温和的配方对婴幼儿娇嫩的皮肤***友好，可用于宝宝的手口清洁、臀部护理等，为宝宝的健康提供呵护。
3.3.4 威露士氨基酸洗发沐浴二合一香波沐浴露
威露士氨基酸洗发沐浴二合一香波沐浴露是一款创新型的个人护理产品，它将洗发水和沐浴露的功能合二为一，为消费者提供了更加便捷的使用体验。该产品采用氨基酸表活剂，相较于传统的硫酸盐表活剂，更加温和亲肤，对皮肤和头发的刺激性更小。在清洁方面，它能够有效去除头发上的油脂和污垢，同时清洁身体皮肤表面的角质和汗液。其富含的多种营养成分，如维生素 B5、植物精华等，能够滋润头发，使头发更加柔顺亮泽，同时滋养肌肤，保持肌肤的水分和弹性。这种洗发沐浴二合一的设计，特别适合在旅行、健身等场景下使用，减少了携带多种洗护产品的麻烦，满足了消费者对便捷、高效个人护理产品的需求。
3.3.5 威露士植萃沐浴露
威露士植萃沐浴露以其天然植物萃取的成分而备受关注。它从多种植物中提取精华，如薰衣草、茶树、玫瑰等，这些植物精华不仅为沐浴露带来了自然清新的香味，还具有各自独特的护肤功效。例如，薰衣草精华具有舒缓肌肤、放松身心的作用；茶树精华能够有效抑制皮肤表面的细菌和真菌，预防皮肤炎症；玫瑰精华则具有保湿、美白肌肤的效果。植萃沐浴露在清洁皮肤的同时，能够深入滋养肌肤，改善肌肤的干燥、粗糙等问题，使肌肤更加光滑细腻。其温和的配方适合各种肤质的人群使用，为消费者提供了一种天然、健康的沐浴选择，让人们在沐浴过程中享受大自然的呵护
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